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美国当地时间 9 月 12 日上午 10 点,一年一度的“科技界春晚”——苹果秋季新品发布会如约而至。虽然唱衰苹果论并不稀奇,但这可能确实是苹果近些年来最沉闷的一场秋季发布会。

不过,相比较 iPhone S 代“不紧不慢”的升级,Apple Watch 的升级是“大跃进式”的,它代表了经过四年的尝试,Apple Watch 似乎终于找准了自己的定位和目标。从这个角度来看,虽然 Apple Watch Series 4 延续了系列的一贯命名方式,但把它称作“Apple Watch 2”也是没有太大问题的。

Apple Watch Series 4:苹果为你带来了一堆你不希望用到的功能

Apple Watch Series 4 是一次从里到外的全面升级。

首先,从外观上,Apple Watch 跟上了手机界“全面屏”的浪潮,得益于更高的屏占比,40MM 款的屏幕显示面积相比上代增加了 35%(44MM 版增加 32%),同时设计上也增加了弧线和曲面元素的应用,使得正面看起来更加“珠圆玉润”。

机身则是采用了陶瓷背面和蓝宝石玻璃,保障了通话质量和信号强度;表冠采用了新的结构,用上了震动反馈;扬声器、屏幕饱和度等等也做了升级。

同时,watchOS 也得到了更新,UI 为了更加适应表盘变为圆角矩形,同时有新的交互、新的表盘、新的“动态壁纸”。

Apple Watch Series 4 共有金、银、灰三色可选,更重要的是,Apple Watch Series 4 虽然采用了全新的外观设计,但可以完美兼容前代产品的表带,花了大价钱购买表带的同学不用担心自己的钱包了……

当然,外观上的改变只是表面上的,Apple Watch Series 4 真正的提升来自于内在,其正在不断强化自己“运动与健康助手”的定位。

性能上,Apple Watch Series 4 采用了新一代64 位 Apple S4 双核处理器,官方表示性能提升了两倍。

心率监测方面,Apple Watch 做到了不仅仅是“检测”,而是“监测”,它会实时记录监测使用者的身体状况,如果出现心率过低、心房纤颤等情况,手表会实时提示你,甚至可以导出数据,生成 PDF 格式的健康报告。

这可能是你最不想看到的界面,但它正是 Apple Watch 的意义所在

此外,Apple Watch Series 4 还更进一步,加入了对 ECG 心电监测的支持,用户可以用它在任何时间地点来拍摄完整的心电图,Apple 表示这是第一款可以直接为消费者提供非处方心电图的产品,Apple Watch Series 4 还通过了美国食品药品监督管理局(Food and Drug Administration) 认证,正式成为了医疗级别的设备。

这还不够。

苹果在 Apple Watch Series 4 上再次体现了他们的人文关怀。得益于新一代加速度计和陀螺仪,Apple Watch 能够识别多种摔倒姿势,当检测到使用者意外摔倒时,并且不能移动的时间超过 1 分钟时,它会自动拨通先前设置好的紧急号码。

这个功能面向的群体还是老人和孩子,检测、拨号一气呵成,无需操作,虽然它无法避免悲剧的发生,但它可以帮助挽回悲剧的损失。

总之,苹果正在将健康监测融入到 Apple Watch 的各个功能中,作为健康的监测者,它能帮助你更了解自己的身体状态。说得再通俗点,它虽然不能“治病”,但能提醒你“去看病”。

对于健康功能大幅提升的 Apple Watch Series 4 ,苹果将其总结为“健康的终极守卫者”。

而在运动上,Apple Watch Series 4 就只能算是“常规升级”了,更高的防水级别、新的加速计和陀螺仪都是意料之中的升级。不过好消息是,Apple Watch 4 Series 在性能和屏幕尺寸都提升的情况下,依旧维持了 18 小时全天候的使用时间,并且支持 6 小时的 GPS 全开的使用。

售价方面:国行 Apple Watch Series 4 GPS 版 3199 元起售,蜂窝数据版 3999 元起售,不锈钢表壳版本则为 5499 元起售。

从奢侈品到实用派的四年“弯路”

四年过去,Apple Watch 终于找到了自己的定位和发展方向,要知道在第一代 Apple Watch 面世时,消费者,甚至苹果更多的是把它作为装饰品,乃至奢侈品来看待的。这四年,不仅仅是 Apple Watch,也是整个智能手表的探索之路。

2014 年 9 月,随着 iPhone6 和 6plus 的发布,库克发布了“One more thing”,就是万众期待的初代Apple Watch。Apple Watch 的初代产品虽然也有健康数据等功能,但它依然带有很明显的奢侈品标签,根据尺寸和表带类型的不同,Apple Watch 运动版和普通版的定价从 349 美元到 1099 美元,而 Apple Watch Edition 的起售价则是 10000 美元起步,最贵可达 126800元。

此外,苹果还挖来了 Burberry CEO Angela Ahrendts,负责 Apple Watch 在珠宝渠道的销售,出镜各种时尚杂志,找超模代言,跟老佛爷百货合作等等,苹果是铁了心要把 Apple Watch 做成奢侈品。

不过,发布会结束后不久,路透社发布一份市场调查数据,数据显示即使已经有了明确的 Apple Watch 销售时间,69% 的美国人对购买 Apple Watch 不感兴趣;Slice Intelligence 于当年 8 月份 发布的数据显示,Apple Watch 日销量已不足 2 万支,有时甚至不到一万。而且,售出产品中三分之二都是低利润的“运动”版,而苹果押注奢侈品市场、定价一万美元以上的黄金版手表则门庭冷落,至今,在美总计销售量尚不足 2000 支。

2016 年 9 月,苹果发布了 Apple Watch Series 2 ,依然保留了爱马仕的联名款和 Edition 的顶配款。

不过,从第二代开始,苹果开始增强了运动方面的功能。第二代和初代最大的区别是内置了 GPS,可以独立于手机记录各种运动数据,支持 50 米防水,并且还推出了和耐克合作的 nike+ 版,开始着重推广 Apple Watch 的运动功能。同时,苹果还停售了初代除了 Sport 以外的其他版本。

苹果悟到了“不是价格高就是奢侈品”的道理,虽然苹果也是有信仰的品牌,但它的品牌溢价来自基于科技的创新和优秀的体验,而奢侈品则更注重品牌传承和格调,科技是“新”的,奢侈品是“老”的,截然不同的两种价值理念,苹果也无法让它完美地在一款产品上共存。

于是,苹果还是选择了自己最擅长的部分。2017 年的 Apple Watch Series 3,苹果也没有再搞什么 Edition 款,而是踏踏实实地带来了更多重量级别的产品功能更新:带来了蜂窝数据的支持,可以完全独立于手机拨打/接听电话,收发信息;不通过手机和 AirPods 连接; 70% 性能提升的双核处理器把 siri 带到了手表上;与FDI以及斯坦福合作,提供了更强大的心率跟踪功能等等,宣传 Slogan 也换成了“充满活力,保持健康,紧密联系。”

虽然爱马仕款依然在,但苹果已经不再把 Apple Watch 定位为奢侈品,而是作为一款独立的智能设备,成为手机和人体的延伸。

也是在这年的发布会上,苹果表示 Apple Watch 获得了97%的用户满意度,年增长率达到 50%,已经超越了劳力士,成为了世界最大的“手表厂”。

可穿戴设备从出生起,就头顶着无数的质疑。人们不知道自己在已经有手机的情况下,为什么还要买一款并不便宜的可穿戴设备。苹果也走过“弯路”,它在功能没有立住的情况下,试图通过效仿传统手表厂的品牌效应来带动销售,而销量的起落则表明,人们还是习惯那个追求极致科技和体验的苹果。

时至今日,Apple Watch 已经来到了第四代,苹果将其总结为“健康的终极守卫者”“健身的好伴侣”和“日常生活的助手”,智能手表,也终于脱离了手表,走出了自己的路。

来源:搜狐                                                  时间:2018-09-13

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